Bayer 04 Leverkusen erhält den Marketingpreis des Sports 2008

Die "werkself"-Kampagne von Fußball-Bundesligist Bayer 04 Leverkusen wurde gestern Abend mit dem Marketingpreis des Sports 2008 im Rahmen des 12. ISPO-Sportsponsoring-Kongresses in München ausgezeichnet. Vor über 1000 Vertretern aus der Sportbusiness-Szene nahm Wolfgang Holzhäuser, Geschäftsführer von Bayer 04 Leverkusen, gemeinsam mit den Bayer-Spielern Bernd Schneider und René Adler, den Preis stellvertretend für die Bayer Leverkusen Marketing GmbH entgegen.

Das siegreiche Projekt ist Teil eines umfangreichen Prozesses der Markenbildung und intensiven Auseinandersetzung mit der Positionierung der Marke Bayer 04 Leverkusen. Unterstützt von der Kölner Agentur Milk entwickelte der Klub dabei eine Kampagne, mit der die Werkself selbstkritisch und witzig inszeniert wird. Neben dem Fanartikelkatalog, mit speziell entworfenen Produkten, kamen umfangreiche Außenwerbemittel und Anzeigen zum Einsatz. Darüber hinaus wurde unter anderem in Kino- und TV-Spots für die Werkself geworben.

Zwei Wochen lang hatten über 2000 Vertreter aus der Sportbusinessbranche in einem online-Voting auf www.sponsors.deden diesjährigen Sieger des Marketingpreises ermittelt. Somit hat die Branche den Gewinner selber bestimmt. Letztendlich setzte sich Bayer 04 Leverkusen mit 14,3 Prozent der Stimmen vor der EnBW-Turn WM (12,3 Prozent) und Air & Style (10,2 Prozent) durch.